दुनियाभर में टेनिस अब केवल एक खेल नहीं रह गया है, बल्कि यह तेजी से लग्जरी फैशन और ग्लोबल लाइफस्टाइल इंडस्ट्री का बड़ा मंच बनता जा रहा है। दुनिया की नंबर-1 महिला टेनिस खिलाड़ी Aryna Sabalenka जब इटैलियन ओपन के दौरान हाथ में नई लॉन्च हुई Gucci पापरात्सो बैग लेकर कोर्ट पर पहुंचीं, तो यह सिर्फ एक फैशन मोमेंट नहीं था, बल्कि यह संकेत था कि टेनिस और लग्जरी ब्रांड्स का रिश्ता अब पहले से कहीं ज्यादा गहरा हो चुका है।

पिछले कुछ वर्षों में जिस तरह फुटबॉल, फॉर्मूला-1 और बास्केटबॉल ग्लोबल फैशन ब्रांड्स के पसंदीदा प्लेटफॉर्म बने थे, अब उसी तेजी से टेनिस भी हाई-एंड फैशन इंडस्ट्री का नया चेहरा बनता दिखाई दे रहा है। बड़े फैशन हाउस अब केवल सेलिब्रिटीज या फिल्मी सितारों तक सीमित नहीं हैं, बल्कि टेनिस खिलाड़ियों को ग्लोबल स्टाइल आइकन के रूप में पेश कर रहे हैं।

आर्यना सबालेंका बनीं Gucci का बड़ा चेहरा

Gucci ने जनवरी 2026 में Aryna Sabalenka को अपना ब्रांड एंबेसडर बनाया था। इसके बाद सबालेंका लगातार फैशन और स्पोर्ट्स मीडिया की सुर्खियों में बनी हुई हैं।

इटैलियन ओपन में उनके हाथ में दिखाई दिया नया Gucci Paparazzo Bag सोशल मीडिया पर चर्चा का बड़ा विषय बन गया। फैशन विशेषज्ञों का कहना है कि यह कदम केवल उत्पाद प्रमोशन नहीं बल्कि युवा टेनिस दर्शकों और लग्जरी बाजार को जोड़ने की रणनीति का हिस्सा है।

गुच्ची इससे पहले जुलाई 2022 में दुनिया के शीर्ष पुरुष टेनिस खिलाड़ियों में शामिल Jannik Sinner को भी अपने साथ जोड़ चुका है।

कार्लोस अल्कराज से कोको गॉफ तक, टेनिस स्टार्स पर ब्रांड्स की नजर

टेनिस की बढ़ती लोकप्रियता को देखते हुए कई बड़े फैशन ब्रांड्स अब अलग-अलग खिलाड़ियों को साइन कर रहे हैं।

Louis Vuitton ने स्पेनिश टेनिस स्टार Carlos Alcaraz को अपना चेहरा बनाया। वहीं Dior ने चीन की स्टार खिलाड़ी Zheng Qinwen के साथ साझेदारी की।

ब्रिटेन के खिलाड़ी Jack Draper को Burberry ने साइन किया, जबकि Miu Miu ने Coco Gauff और New Balance के साथ मिलकर खास टेनिस कलेक्शन लॉन्च किया।

बाद में मियू मियू ने कोको गॉफ को व्यक्तिगत रूप से भी साइन कर लिया। इसी तरह Bottega Veneta ने इटली के खिलाड़ी Lorenzo Musetti को अपने साथ जोड़ा।

टेनिस की बढ़ती लोकप्रियता ने बदली ब्रांड्स की रणनीति

अमेरिकी टेनिस संघ United States Tennis Association के आंकड़ों के अनुसार अमेरिका में 2025 के दौरान टेनिस खेलने वालों की संख्या में 16 लाख की बढ़ोतरी हुई। यह आंकड़ा 2019 की तुलना में 54 प्रतिशत ज्यादा है।

इतना ही नहीं, टेनिस देखने वाले दर्शकों की संख्या में भी तेजी से इजाफा हुआ है। Tennis Channel के मुताबिक, इस साल Indian Wells Masters के दौरान रिकॉर्ड व्यूअरशिप दर्ज की गई, जिसमें 39 फीसदी की बढ़ोतरी हुई।

सब्सक्रिप्शन साइन-अप्स भी पिछले साल की तुलना में 150 प्रतिशत तक बढ़ गए हैं। विशेषज्ञों का मानना है कि यही वजह है कि लग्जरी फैशन इंडस्ट्री अब टेनिस को भविष्य के बड़े मार्केटिंग प्लेटफॉर्म के रूप में देख रही है।

टेनिस अब सिर्फ खेल नहीं, ग्लोबल लाइफस्टाइल का हिस्सा

विंबलडन, यूएस ओपन और मियामी ओपन जैसे बड़े टूर्नामेंट अब केवल स्पोर्ट्स इवेंट नहीं रहे, बल्कि फैशन, सोशल मीडिया और सेलिब्रिटी कल्चर का बड़ा हिस्सा बन चुके हैं।

मैचों के दौरान खिलाड़ियों की एंट्री, उनके आउटफिट्स, स्टाइल स्टेटमेंट और कोर्ट के बाहर की लाइफस्टाइल भी दर्शकों को आकर्षित कर रही है। सोशल मीडिया पर खिलाड़ियों के फैशन लुक्स करोड़ों व्यूज हासिल कर रहे हैं।

फैशन इंडस्ट्री से जुड़े विशेषज्ञों का कहना है कि टेनिस की “एलिगेंस” और “प्रीमियम इमेज” लग्जरी ब्रांड्स के लिए बिल्कुल फिट बैठती है।

अब खिलाड़ियों के परिवार और पार्टनर्स भी बन रहे फैशन आइकन

दिलचस्प बात यह है कि अब ब्रांड्स केवल खिलाड़ियों तक सीमित नहीं हैं। मैचों में मौजूद खिलाड़ियों की पत्नियां, गर्लफ्रेंड्स, परिवार और सोशल मीडिया इंफ्लुएंसर्स भी ब्रांडिंग रणनीति का हिस्सा बनते जा रहे हैं।

रचनात्मक रणनीति एजेंसी ‘एफआरएम’ के अनुसार, अब इन महिलाओं की इंटरनेट पर अपनी अलग पहचान और प्रभाव है। उनकी सोशल मीडिया मौजूदगी लाखों फॉलोअर्स को प्रभावित करती है, जिसे ब्रांड्स बड़े अवसर के रूप में देख रहे हैं।

आज के दौर में टेनिस स्टैंड्स में बैठी सेलिब्रिटी पार्टनर्स भी उतनी ही चर्चा में रहती हैं जितने खिलाड़ी खुद।

युवा फैंस और अमीर ग्राहकों को साथ जोड़ने की कोशिश

Gucci का कहना है कि टेनिस भले ही प्रीमियम खेल माना जाता हो, लेकिन इसकी वैश्विक पहुंच बहुत बड़ी है। विंबलडन, मियामी और यूएस ओपन जैसे टूर्नामेंट अलग-अलग वर्गों के दर्शकों को आकर्षित करते हैं।

ब्रांड्स अब समझ चुके हैं कि केवल अल्ट्रा-रिच ग्राहकों तक सीमित रहने से ग्रोथ संभव नहीं है। टेनिस के जरिए उन्हें युवा फैंस, सोशल मीडिया यूजर्स और हाई-एंड खरीदारों तक एक साथ पहुंचने का मौका मिल रहा है।

यही वजह है कि अब फैशन, स्पोर्ट्स और डिजिटल संस्कृति का यह मेल तेजी से मजबूत होता जा रहा है।

स्पोर्ट्स मार्केटिंग की नई दुनिया में बदलता टेनिस

विशेषज्ञों का मानना है कि आने वाले वर्षों में टेनिस खिलाड़ियों की ब्रांड वैल्यू और तेजी से बढ़ सकती है। आज खिलाड़ी केवल एथलीट नहीं बल्कि ग्लोबल ब्रांड एंबेसडर, फैशन आइकन और सोशल मीडिया पर्सनैलिटी बन चुके हैं।

फैशन इंडस्ट्री के लिए टेनिस एक ऐसा मंच बनता जा रहा है जहां स्टाइल, लक्जरी, ग्लैमर और एलीट स्पोर्ट्स कल्चर का अनोखा मेल दिखाई देता है।